Black Friday 2021 : Attendez-vous à Des Offres Médiocres Et à Des Problèmes D'approvisionnement

Non, désolé, vous n'avez pas le temps de reprendre votre souffle après Halloween avant de vous lancer dans les prochaines vacances - enfin, les vacances shopping. Le Black Friday est à nos portes.

Walmart, Best Buy et d'autres détaillants font déjà la promotion des ventes du Black Friday, et Amazon les vante depuis environ un mois.

Voici ce que ces premières promotions signifient pour vous et pourquoi vous voudrez peut-être vous demander si elles valent la peine d'être poursuivies.

Tout d'abord, abordons l'éléphant dans la chaîne d'approvisionnement

Vous avez probablement entendu parler des goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement causés, en partie, par la forte demande des consommateurs associée aux pénuries de main-d'œuvre liées à la pandémie et aux fermetures d'usines. Cette perturbation a créé une saison de magasinage des Fêtes incertaine.

"Au cours d'une année normale, tout est soigneusement coordonné", explique Eric Anderson, titulaire d'une chaire de vente au détail et professeur de marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University à Evanston, dans l'Illinois. Les détaillants ont généralement une bien meilleure idée de la date d'arrivée de leurs produits, ainsi que du moment et de la manière de les promouvoir.

« Cette année, c'est le Far West », dit-il. "Les détaillants] ne savent tout simplement pas quand les choses vont arriver, car il y a tellement d'incertitude dans la chaîne d'approvisionnement." Leurs produits peuvent être bloqués dans un port ou sur un navire – ou pas encore produits, dit-il.

Ainsi, non seulement de nombreux détaillants ne savent pas quand leurs produits arriveront, mais ils ne savent pas non plus si les stocks seront même disponibles à la vente pour les vacances. Repérez les nombreux gros titres sur les pénuries potentielles de produits.

Si vous voulez quelque chose pour les vacances, achetez-le maintenant

Donc, vous avez des offres Black Friday maintenant et un approvisionnement incertain plus tard. Autant commencer à remplir votre panier.

Les achats précoces sont particulièrement importants pour « tout ce qui est à distance populaire », dit Anderson, ainsi que pour les articles que vous devez avoir pour les vacances. Attendez pour acheter, et vous courez le risque que les choses que vous voulez ne soient pas disponibles ou ne puissent pas arriver quand vous en avez besoin.

Même si vous attendez jusqu'à la mi-décembre pour faire vos achats de vacances – et ils peuvent vous parvenir à temps – attendez-vous à des frais de livraison élevés pour les articles achetés en ligne, déclare Marie Driscoll, directrice générale du luxe et de la mode pour Coresight Research, un cabinet de conseil et cabinet d'études spécialisé dans le commerce de détail et la technologie. Elle aussi recommande de commencer tôt vos achats des Fêtes (et suggère d'obtenir des reçus-cadeaux pendant que vous y êtes).

Mark Cohen, directeur des études de vente au détail à la Columbia Business School de New York, propose une exception aux conseils d'achat précoce. Supposons que vous soyez un acheteur plus occasionnel qui n'a pas besoin d'un article spécifique pendant les vacances. En règle générale, vous pouvez trouver des offres aussi bonnes, sinon meilleures, que celles que vous voyez le Black Friday si vous attendez plus près des vacances de décembre.

À ce stade, les détaillants sont impatients de vendre leur inventaire d'ici la fin de l'année, dit-il, ce qui pourrait se traduire par des baisses de prix importantes. Cette année sera probablement similaire, sauf que le flux des stocks sera «erratique», dit Cohen.

"Tous ces trucs dans le pipeline qui sont largement décrits comme "retardés" vont tous apparaître à un moment donné", dit-il. "S'il se présente très tard, il sera très fortement réduit."

Vous voudrez peut-être profiter de ces bas prix, mais ne comptez pas sur eux. Comme le dit Anderson : "Il pourrait y avoir de bonnes affaires de dernière minute qui se présenteront, mais qui sait ?"

Les offres ne seront probablement pas dignes d'intérêt

Les problèmes de la chaîne d'approvisionnement et la couverture médiatique à leur sujet conduiront probablement à des bonnes affaires pour le Black Friday. Après tout, l'offre a été compromise, mais pas la demande.

Les détaillants peuvent promouvoir le fait qu'ils ont un article convoité en stock et peuvent vous le faire parvenir pendant les vacances, sans avoir à trop le réduire, explique Driscoll, qui est basé à New York. Le simple fait de répondre à la demande sera l'équivalent d'une bonne affaire. "Si c'est en stock, vous allez être content", dit-elle.

Bien que vous soyez peut-être ravi de voir qu'un certain quelque chose est disponible - et que vous vous sentiez censé dépenser de l'argent lors de cet événement commercial majeur - essayez de garder la tête froide. "Évitez le battage médiatique", dit Cohen.

Bien sûr, si vous voulez ce qui est en vente et que vous pouvez vous le permettre, achetez-le. Mais essayez de vous rappeler que ces offres seront probablement médiocres par rapport aux années précédentes.

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Timothé Jacquinot
Timothé Jacquinot En ce Black Friday, si vous attendez pour acheter des cadeaux de Noël, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement peuvent les empêcher de vous parvenir à temps. Alors profitez des promotions qui ont déjà commencé.